Product Listing Ads - Unterschied zwischen „All Products“ und einzelnen PLAs

All Products ist bei Google AdWords eine Zusammenfassung aller Product Listing Ads in eine Kampagne mit dem Namen „All Products“.

Die Vor- und Nachteile von „All Products“ Product Listing Ads sind:

• sehr leicht einzurichten (+)
• ständig aktuell, da die Produktdaten aus dem Product Feed gezogen werden (+)
• nur eine allgemeiner Werbetext (Promotion - 45 Zeichen) möglich (-)
• keine statistische Auswertung einzelner Produkte / Marken / Kategorien möglich (-)
• nur ein Cost-per-Click Gebot (CPC) für alle Produkte möglich (-)

Die Vor- und Nachteile von einzelnen Product Listing Ads in eigenen Kampagnen und Anzeigengruppen sind:

• es müssen mehrere AdGroups, CPC Gebote und Werbetexte angelegt werden (-)
• nur so aktuell wie die Produktziele aktualisiert werden (-)
• einzelne Werbetexte für einzelne Produkte (+)
• statistische Auswertungen einzelner Produkte / Marken / Kategorien möglich (+)
• CPC Gebote für alle Produkte möglich (+)

Nun sieht man ganz gut, dass die Vorteile von All Products die Nachteile von einzelnen Produktzielen sind. Das tolle ist aber, dass sich die beiden Möglichkeiten nicht ausschließen. Man kann All Produkts und einzelne Product Listing Ads simultan verwenden.

Angestrebt werden einzelne Produktziele und der All Products dient dann als Sicherheit für alle neuen Produkte im Feed, die noch keine Anzeigengruppe zugeordnet sind oder noch nicht als Produktziel angelegt sind. Ohne All Products müsste man seine PLAs mehrmals täglich aktualisieren, um seine Beworbenen Produkte ständig aktuell zu halten und Absprünge von dem WebShop zu vermeiden, weil das Produkt trotz Anzeige nicht mehr auf Lager ist.

Dabei muss aber gewährleistet sein, dass zu jeder Zeit das CPC Gebot für All Products unter den CPC Geboten aller einzelnen Produktziele liegt. Ansonsten laufen Klicks, Impressionen und Conversions wieder in den All Product und die Vorteile der einzelnen PLAs können nicht genutzt werden.